从万人唾弃到国漫之光,喜羊羊经历了什么?

来源:游戏青年社

责任编辑:游戏青年社

发布时间:2022-05-07 09:46:54

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80/90后的童年经典动画大多是「哆啦A梦」、「神奇宝贝」、「数码宝贝」……后来05年推出的国产动画「喜羊羊与灰太狼」虽然风靡全国,却一度遭到国人唾弃。

“吸氧羊”、“脑残羊”、“幸好我的童年不是喜羊羊”等带有贬低意味的称呼和吐槽常常出现在各大网络平台,甚至还让不少喜欢喜羊羊的00后羞于发声。

但或许让很多人没想到的是,多年后的今天,「喜羊羊」这部动画的大众口碑不仅逐渐回升,还以另一种方式再度火了起来。

比如流传于网络上的各种喜羊羊表情包,质朴的语言+传神的表情,完美活用于各式场合。

2020年,一个ID为“皓雪公主”的普通广东姑娘,因为“连续十年更新暖羊羊帖子”而爆火出圈,让许多路人对喜羊羊这部作品有了新的了解。

尤其是皓雪公主的那句“喜欢就不累”,让人们看到作品及其所创造的角色对粉丝的正面影响。

再加上今年年初上映的大电影「喜羊羊与灰太狼之筐出未来」的口碑逆袭,终于让许多不关注喜羊羊或戴着有色眼镜的观众,开始正视起这个IP。

也是因为这样,大家才发现曾经加之在喜羊羊身上的诸多谣言和谩骂是多么的恶毒无脑。


对于没怎么看过喜羊羊动画的人来说,他们对喜羊羊的印象可能还停留在“狼捉羊、羊反击”,“他逃他追他们插翅难飞”的单元剧剧情中。

但事实是,喜羊羊早就不是这种模板化的作品了。

据某度资料介绍,目前喜羊羊系列共有正片动画24部,除了最为大众熟悉的第一部「喜羊羊与灰太狼」外,还有契合08年奥运、以运动为主题的「羊羊运动会」,充满速度与激情的「开心方程式」,集推理解谜悬疑于一身的「羊羊小侦探」等。


2019年「跨时空救兵」:羊狼已经成为了朋友

就连第一部「喜羊羊与灰太狼」也有很多精彩且不低龄的内容,比如281~340话的「古古怪界大作战」,不仅开启了喜羊羊的大长篇时代,讲述的还是一个含有科幻、异世界穿越、拯救世界等元素的冒险故事。

网络流行语“画个圈圈诅咒你”也是出自该篇章。

除此之外,喜羊羊还推出过8部动画电影,以及真人电影、音乐舞台剧、人偶剧、杂志图书等衍生作。

剧情也不仅限于“狼羊大战、邪不压正”那一套,就比如最近登陆B站的「筐出未来」,讲述的就是都市背景下,狼羊组队打篮球的热血故事。

商业化方面,喜羊羊也战绩颇丰。

动画于2005年开播后就立马受到全国小朋友的欢迎,收视率最高达到了17.3%,碾压无数真人影视剧和综艺。2009年推出的十二生肖系列首部大电影「牛气冲天」更是火爆全国,以600万成本拿下了8621万票房成绩,引发了社会各界的关注及探讨。

这部动画在当时有多火呢?这么说吧,即使你没看过,也一定在某个地方听过阿牛演唱的主题曲「happy牛year你最牛」,在那个还没有抖音的年代,其洗脑功力可见一斑。

随后喜羊羊于次年推出的虎年电影「虎虎生威」又狂揽1.28亿票房,之后3年相继上映的「兔年顶呱呱」、「开心闯龙年」、「喜气羊羊过蛇年」也全都是过亿票房。

不同于早期“摸着石头过河”,这时的喜羊羊已经有了一套成熟的商业营利模式,即“TV动画+院线电影+周边衍生品开发”,不仅盘活了年年亏损的制作公司·原创动力,也为其它国产动画做了商业化的榜样。


报道来源:中国经济网

然而就在喜羊羊一路高歌猛进的时候,2013年一起轰动全国的“烤羊”事件,直接让这个IP走上了由盛转衰的道路。

2013年4月16日下午,连云港发生了一起幼儿模仿「喜羊羊」“烤羊”,从而导致其中两名小孩重度烧伤的悲剧。

该事件被央媒报道后,迅速引发社会舆论,各种大大小小的媒体也开始争相报道,并痛批「喜羊羊」的粗俗暴力内容,就连金星也曾在节目中公开点名批评。

在律师的建议下,家境贫寒的受害人家属还将动画制作方·原创动力告上法庭,并最终达成调解协议:原告放弃诉讼请求,而被告·原创动力则以人道主义援助、社会公益捐助的方式资助了85万元。但此事在不少无良媒体的添油加醋下,将“捐款”扭曲成了“赔款”,从某种程度上直接坐实了喜羊羊的“罪孽”。

再加上个别家长的发声举报,同年10月,央媒就点名报道了“国内个别动画存在暴力失度、语言粗俗现象”一事,要求「喜羊羊」「熊出没」进行内容整改。

自此,一贯有着“童趣但不幼稚,启智而不教条”的「喜羊羊与灰太狼」不得不在内容创作上转向“无公害无污染”的低幼领域。2014~2015年推出的两部大电影「飞马奇遇记」「羊年喜羊羊」也跟着受了“烤羊”风波的影响,分别只获得了8715万、6765万票房。

这种情况直到2016年才稍有好转,不过这个时候的喜羊羊可能已经失去国产动画霸主的位置了,反倒是2012年诞生的「熊出没」紧随其后,大有瓜分国内儿童动画市场之势。

事实也确实如此,鉴于不同时代主流观影平台不同,这里就不对比羊熊二者的剧集收视率了,单就今年同时上映的两部动画大电影就能看出谁是当今国产动画界的王者——

「喜羊羊与灰太狼之筐出未来」1.6亿。

「熊出没·重返地球」9.64亿,足足有6倍之差!


数据来源:猫眼

顺带一提,「熊出没」前几部大电影的成绩也非常不俗,最低都是2亿票房起步。

当然了,无论喜羊羊还是熊出没,他们在电影领域的成功,必定有儿童电影固有的“1+2”(1个小孩带2个成人)甚至“1+6”buff加成,但不能否认的是,其中也有很多青少年和未婚未育成年人,他们或许是来缅怀童年,也或许是出于单纯的喜欢,总之,「喜羊羊」和「熊出没」的成功是有目共睹的。

其实就算抛开商业成绩光看质量,这两部作品也不差。

囿于时代、技术、生产力的限制,或许一开始的故事和制作的确有些粗糙,但它们一直都有在进步,并根据观众年龄的增长不断调整动画方向。

就拿最近的两部作品来说:「喜羊羊之筐出未来」没有继续生肖系列,而是接着TV动画「筐出胜利」的篮球主题,讲述喜羊羊灰太狼一行人组队打篮球比赛的热血故事。

偏向真人的身材比例、复刻真实球星的篮球动作,应接不暇的篮球名梗,配上简单直给又正能量的剧情,大人小孩都能从中get到快乐和热血的情绪。

「熊出没·重返地球」则是走的科幻超英路线,讲述熊二光头强与外星人联手击败反派、守卫家园的故事。画面特效更是当属国内第一梯队。


私心放个反派,谁能想到这种御姐恶女角色居然出自「熊出没」?

再加上其它同档期电影的衬托,不少观众和影评人都对这两部作品给与了很高的评价,称其为今年“最热血”、“最佳科幻电影”等。

随着这两年国产网络动画的崛起,许多人都开始养成了看国漫的习惯,但儿童向作品仍然是一个容易被普通大众忽略的领域。

但只要有心寻找的话就能发现,除了羊和熊,近年国内其实还有不少制作精良的少儿动画相继出现,比如「开心超人联盟」、「巨兵长城传」、「星学院:潘朵拉秘境」等。当然,滥竽充数的垃圾也不在少数,但不管怎么说,就像早已转型的「喜羊羊」、「熊出没」那样,这些曾经被国人鄙视或者说不看好的少儿动画,或许是时候得换个眼光来看待了。
 

参考资料:

中国经济网-「"喜羊羊"商业模式大获成功 开创国产动漫新时代」

雨瞳霖-「经典回顾:喜羊羊何以称霸中国动画十年(产业发展篇)」

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