「热血江湖」的套路,腾讯都不敢学

来源:游戏青年社

责任编辑:游戏青年社

发布时间:2022-05-20 16:34:01

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谁能想到,近几年才被大多公司玩转的IP营销,竟在17年前就被一个游戏公司玩弄自如了。

更让叨叔没想到的是,他们把营销玩出了花,软色情,蹭热度等一系列操作,堪称当时游戏圈的一股泥石流!!!

它就是“国内第一款免费网游”「热血江湖」的代理商——17game。

后无来者的骚操作

让我们把时间拉回到17年前。

2005年6月,距离「热血江湖」公测开启还不到2个月,17game居然自导自演了一出戏,硬蹭了一波“高考”的热度,这骚操作放到现在根本不敢相信。

他们出现在哈尔滨某高考考点,并在门外设立了“免费饮水处”,工作人员还“热心”的组织高考学子与家长一起拉横幅。

按他们自己的话来说,就是“家长和孩子都积极参与这次活动”、“人群中发出阵阵雷鸣般的掌声”。

试问现在还有哪个游戏敢出现在高考考点?还敢这样的大肆宣扬?

从蹭“高考”的宣发软文我们可以看出17game的“野”,但事实上他们的尺度远远不止于此。

比如这几篇宣传「热血江湖」“接吻”动作的软文,完全就是小黄文配了几张游戏的图而已,叨叔只是在心里默念了这段文字,老脸都已经红了…

在写这段文案的时候,作者一定很陶醉吧。

同时,「热血江湖」还推出了“性别绑定”,就是注册时身份证的性别是什么,在游戏中角色的性别就是什么,不可更改。

17game解释这样是为了杜绝游戏中的“人妖”,让玩家们在游戏中可以大胆的“接吻”。

IP营销玩得飞起

「热血江湖」IP起源于同名漫画,自1994年连载便异常火爆,还被称为是韩国最成功的漫画作品。

2005年改编的同名游戏公测后,「热血江湖」在很长一段时间里都是韩国游戏市场占有率第一的网游,排在它后面的分别是「英雄」、「洛奇」、「魔兽世界」以及「天堂2」。

游戏的成功,让「热血江湖」官方开始从其他方面继续挖掘这个IP的可能性。

2005年7月,有爆料称大导演徐克在看了「热血江湖」漫画后,非常想把这部漫画改编成电影。主演敲定了陆毅和金素妍,甚至还传出徐克想拉周星驰入伙让电影塑造出一种全新的武侠风格。

为此,官方还找知名媒体专门搭建了一个“徐克X热血江湖大电影”的相关主题,还撰写了20多篇内容来跟进报道这个事。

两个月后,在超级女声总决赛的现场,徐克又被拍到为李宇春拉票,报道称他是来为「热血江湖」电影选角的。因为在原著漫画中,另一个主角“谭花麟”经常以帅气的男装扮相出现,而李宇春非常适合这个角色。

同年的11月,又传出「热血江湖」同名电视剧要在韩国开拍,这次请来了「大长今」和「巴黎恋人」的制作人,男主角则瞄准了“飞人”刘翔。

在消停了一段时间后,2010年又有韩国娱乐公司重启了「热血江湖」电影改编的计划,信誓旦旦的喊话要将这部电影改编成能媲美「钢铁侠」的大制作动作片。

这些当年传得沸沸扬扬的「热血江湖」联动作品,无一例外都是噱头,没有下文。

只能说官方的IP营销确实玩得6,真就吸引了不少的关注。

代言人之谜

「热血江湖」之所以能在韩国大火,除了游戏本身的品质外,国民漫画IP改编也是一个不可或缺的条件。

不过国内没有这样的粉丝基础,因此在「热血江湖」还未正式公测时,为了让游戏更快进入玩家视野,他们宣称请来了喜剧大师赵本山和当时中国足球名帅米卢担任游戏代言人。

消息一出便被赵本山打脸,称这纯属瞎扯,米卢也表示并不知情。

实际上「热血江湖」的代言人是网络歌手初代目——香香。

她还为「热血江湖」演唱了主题曲「泉水」,并收录在专辑「猪之歌」中。

回过头来,我们会发现「热血江湖」请赵本山和米卢代言是没有道理的,先不说他们会不会为一款新网游代言,就从17game后面续约的操作我们就可以看出——请赵本山和米卢代言根本不可能。

这是他们代理续约的官方照片,这“简陋”的环境,把“热血江湖”四个字抹掉,说是微商签了个县级代理估计都有人信…

17game只知道赚钱舍不得花钱的名声也一下子坐实了。

不管17game怎么样,至少「热血江湖」这款游戏是成功的。

从2005年公测到2022年「热血江湖」已经走过了17个年头,让我印象最深的还是登录界面的bgm,以及选择角色后角色飞出来摔的“狗吃屎”。

这些年「热血江湖」少说也经历了几百上千次大大小小的更新,但游戏一直没有迭代,2005年什么样2022年基本还是那个样。

这不得不归功于17game的“远见卓识”,当其他游戏纷纷出怀旧服的时候,「热血江湖」不需要,因为它既是正式服又是怀旧服。

正当我准备进游戏重温一下当初的情怀时,玛德每个线都爆满甚至vip线都挤爆了。

如果不是我知道这是几十上百开的脚本挂着刷钱,我还真以为17年过去了,这游戏还像当初那么火热。

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