焕新还是透支?突然忙起来的仙剑IP

来源:游戏青年社

责任编辑:游戏青年社

发布时间:2022-06-30 14:54:24

2022年6月,仙剑一口气官宣了三部改编电视剧。

这其中既有仙剑一这样的经典翻拍,也有粉丝期待已久的仙剑四改编,甚至还有存在感相对不高的剑仙六

然而这么多部电视剧爆发,大部分仙剑粉的反应却是不抱太大期望,认为这些新剧都跟仙剑一有着明显差距。


百度一搜,直接给答案

事实上,如今仙剑周边和联动产品的主要受众,也确实都是仙剑一的游戏粉和剧粉。所以从市场现状来看,粉丝们的观点并不算太极端。


联动全是仙剑一

那么问题来了——

这么多年过去了,仙剑IP为什么还在靠初代情怀支撑人气?

仙剑又是怎么走到今天这一步的?
 

01

最初的、最成功的影游联动


如果仅以IP影响力而论,仙剑的真正巅峰应该是从2005年开始的。

当年播出的「仙剑奇侠传」电视剧,在神剧打架的2005年杀出重围,以11.3%的平均收视率创下了仙侠剧的历史纪录。直到多年以后,仙剑一依然是各卫视争夺收视率的大杀器。


仙剑剧到现在都还在赚钱

可以肯定的是,1995年推出的「仙剑奇侠传」初代游戏奠定了整个系列的历史地位和IP价值仙剑一电视剧的热播,则是将这个IP进一步扩散到游戏玩家以外的圈层,那时候甚至还没有“影游联动”、“出圈”等概念。

随后在2009年,「仙剑奇侠传三」电视剧同样大获成功。虽然这部剧的剧情受到了更多粉丝的强烈吐槽,但它依旧为整个游戏系列引进了大量新玩家。所以仙剑的游戏粉和剧粉哪怕经常互撕,但也都承认这些作品为整个IP带来的贡献。


备受玩家吐槽的二代男主

所以回顾2005年到2010年,可以清晰看到仙剑IP的影响力是在不断上升的。初代游戏和电视剧的超高口碑,为后续作品的稳定输出提供了坚实基础,也让仙剑IP在这段时间形成了良性循环。
 

02

最懒的、最失败的IP运作
 

仙剑IP在蒸蒸日上的同时,存在着一个比较尴尬的现实

对于母公司大宇来说,仙剑大火并没带来更多的收益,单机游戏受困于盗版,电视剧则是让影视公司赚了大头。

所以大宇想通过网游来获得更丰厚的IP变现,推出了亲自操刀的端游「仙剑Online」

但遗憾的是,此时大宇的研发能力已经落后于大部分厂商。早早立项的仙剑端游,直到2009年才正式上线。并且游戏在玩法内容、系统功能等方面都乏善可陈,唯一吸引玩家的恐怕只有正统的剧情和精美的原画。

到了2013年,大宇监制、骏梦开发的页游「新仙剑Online」,同样没有获得玩家的认可,开服不到4年后停运。

可以说,两款仙剑online的失败,不仅断了大宇进军网游市场的念想,也错失了吸引更年轻一代玩家的机会

虽然仙剑IP的网游化失败了,但在进入10年代以后,其实还有一个很好的上升机会。那就是随着版权相关的法律法规日渐完善,IP经济时代到来了

但大宇不知道是因为网游化失败的心理阴影,还是自知没有IP运营的能力,选择了最躺平最舒适的路——

在手游方面只管授权赚钱,然后把这些钱留一小部分给北京软星去做单机续作

这样结果就是,两边的布局都遭受了巨大失利。

「仙剑奇侠传六」由于资金有限、人才不足、技术羸弱,发售后存在着致命的优化问题。当时市面上最好的泰坦显卡都拖不动仙剑六,仙剑系列的口碑由此遭遇重大打击


除了优化不行,BUG也很多

至于授权改编手游方面,各家花钱买来IP的厂商,只想着快速回本盈利,在还原经典和玩法内容方面只能说非常不走心

这些仙剑换皮手游的共同特征,基本都是在开服初期比较火,收割一波名为情怀的韭菜后就迅速失去热度。


看上去更像传奇的仙剑手游

2011年到2017年,这段时间的仙剑IP因为不断透支情怀,开始走起了下坡路。连大宇自家推出的正统手游「仙剑奇侠传幻璃镜」,也因为大量仙剑换皮手游受到口碑反噬。
 

03

最勤的,最密集的转型打法
 

游戏项目亏损和IP授权泛滥之后,给大宇带来最直观的感受就是,仙剑不像以前那样值钱了

数据显示,仙剑IP在中国大陆的营收占比逐渐下降,从2018年的59.04%,到2020年只剩下28.54%

也正是在2018年,大宇将北京软星51%的股权出售给了中手游,然后在2021年又出售了剩下的49%。仙剑单机游戏开发团队和仙剑IP在中国大陆的版权,总共卖出了7亿多点人民币——有网友吐槽大宇像是在贱卖不锈钢脸盆一样。

实际上,在2018年中手游获得北京软星半数股份后,仙剑IP的运作就出现了一些变化。

首先仙剑一电视剧翻拍的消息传出,引起网络一片热议。然后在同年10月,公布了卡牌对战游戏「仙剑奇侠传九野」。

值得一提的是,「仙剑奇侠传九野」Steam上线后虽然没有大火,但却是仙剑近年来口碑最好的一款游戏


九野的评分至今依然很高

到了2021年,仙剑的动作开始变得频繁起来,游戏方面推出了「仙剑奇侠传七」,获得了60万份的销量,口碑不错的「仙剑奇侠传九野」也推出手机版。另外仙剑还开启了数不不过的IP联动授权,并且立项了多款作品的影视化、动画化。

而这种高密度的IP运作一直持续到现在,「仙剑客栈2」计划将于2022年7月发售,计划中的游戏项目还有「仙剑奇侠传」VR版、卡牌手游「新仙剑奇侠传之挥剑问情」、MMO手游「仙剑·缘起」等。


真·下饺子

从中手游的一系列动作不难看出,仙剑正在以一种“打算靠量变引起质变”的方式寻求突破。尤其是未来将播出多部电视剧,很可能会是吸引年轻一代粉丝的新契机。至于游戏方面,想要获得老粉丝们的较高认可,不管是单机还是手游都有着不小的难度。

所以对于仙剑IP来说,想要重回巅峰并不是一件容易的事。

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