鹅厂都打不过的女版“一刀999”,为啥吸引富婆?

来源:游戏青年社

责任编辑:游戏青年社

发布时间:2022-07-08 18:31:16

爽文广告“歪嘴龙王”系列相信很多人都看过,目的就是吸引男读者去看他们家的小说。

那你有没有看到过这个主打女性受众的宫斗游戏广告系列呢?

橙光风格的对话选项界面、建模粗糙的角色,初看之下还以为是什么轻松沙雕的文字小游戏,配上言简意赅但信息量巨大的旁白对话,的确会让很多喜欢宫斗题材的女玩家心动。

然而下载开玩后才发现被骗了,这哪是什么沙雕宫斗游戏,特喵的根本就是个吃百家饭的逼氪抽卡回合制手游!

模仿元素包括但不限于「阴阳师」的战斗模式、「暖暖」的换装PK,以及各种庞杂冗余的MMORPG玩法,美术上更可以说是低配版「一梦江湖」。

说好的宫斗变武斗,也没有和皇帝恋爱的沙雕or甜蜜剧情,妥妥的虚假宣传,和广告内容没有一毛钱关系。

然而你知道吗?就是这样一款靠虚假宣传吸引用户的游戏,流水却是国产女性向手游NO.1,就连鹅厂去年横空出世的「光与夜之恋」都只能屈居第二!

它,就是友谊时光的3D手游「浮生未卿歌」。


今年2月~6月国产女性向手游ios端流水(数据来源:一江天似水)

别看游戏名古风中透着小清新、缱绻中又满含儿女柔情,如果要用一句话形容,「浮生未卿歌」就是款简单粗暴的“女版一刀999”游戏。

虽没到呼吸都要钱的程度,但也差不了多少,从玩法到活动,全都在逼氪。


自动寻路,味太冲了

玩家进入游戏后可自选性别体验不同人生,但无论选男选女,主线剧情都要进宫,并从最低的品阶做起,一路升级往上冲。

那要怎么冲呢?

当然就是肝+氪啦!

游戏包含抽卡、养成、换装、恋爱、寻宝、家园、养娃、世家(公会)等所有你能想到的网游玩法,看似给了玩家很多选择,但实则都是隐藏的氪金点。


这一大排按钮,看着都肝疼


恋爱对象有些许油闷

首先就是重中之重的抽卡回合制玩法。

玩家除了给自己升级外,还要给抽出来的“随从”以及随从的装备升级,升完级还有突破,突破完还有觉醒、才艺……装备除了品质提升外还需要镶嵌宝石,高级宝石还需要合成……以此来提升小队战力值。

好家伙,这一环套一环的氪金套路,完全就是十年前的网游思维。

更可怕的是,在战斗和角色养成上,「浮生未卿歌」完全没有一丁点回合制的策略性,就是赤裸裸的以数值为王,系统默认的也是自动战斗,毕竟战力低了打不过就是打不过,策略?不存在的。

然后就是直击女性痛点的第二大氪金点——换装系统。

实话实说,商城里的漂亮时装真不少,着实令人有些心动。

但看完价钱后就不敢动了,因为最便宜(最丑)的一套也要上百RMB,还不如「一梦江湖」「暖暖」,至少后者确实漂亮。


发饰+衣服+背饰,换算成RMB117.6元

换装PK玩法也非常“灵性”:系统送的服装不好看,好看的只能通过氪金,再加上氪金时装属性更好,有更大概率在选美比赛中胜出然后C位出道,你说你这是氪还是不氪呢?


选美不完全看数值,也要看玩家投票,好一个拉人计策

除此之外,游戏还有各种明里暗里的逼氪套路,比如无缝衔接的各类限时充销活动、榜单奖励等。

点开tap游戏评论区,基本也是一片劝退之声,告诫没入坑的路人赶紧跑、入坑的玩家早日收手。

看到这里,可能会有人疑惑:既然游戏这么坑,为啥流水还这么高呢?

这里就不得不再次提到前文所说的虚假宣传了。

如果说友谊时光为「浮生未卿歌」投入了1w块钱,那其中8k可能都花在了宣传上。从游戏上市开始,友谊时光就通过无孔不入的广告买量打通下沉市场,某音某手某吧某Q某信……甚至你还能在其它游戏的广告中看见它的身影。

频繁、多变又有趣的广告,很多人即使一开始不感兴趣,看多了也渐渐产生了该死的好奇心,决定浅尝一下。

哪怕上手后知道是虚假宣传,但游戏开场时那段精美的预告、在手游中还算精细的捏脸,以及游戏前期丰富又快节奏的无脑升级玩法,还是能留住一部分玩家。

如果你刚好还是一位喜欢看古代宫廷大女主爽文的玩家,那游戏前期观感就更好了,颇有种“看老娘进宫干一番事业”的豪情!而放到实际游戏中,虽然后期没有了剧情加持,玩法也跟坐牢似的,但曾推出过「熹妃Q传」「宫廷计」的友谊时光真的深谙“与人斗其乐无穷”这句话,在「浮生未卿歌」里继续用冲榜变强、公会竞争来刺激玩家的攀比心理,然后冲动消费。


「熹妃Q传」经典玩法“掌嘴”:位份高的玩家可以扇低位份玩家的耳光,低位份玩家气不过只得氪金变强再扇回去,鬼才策划

据玩家评论来看,服里排名靠前的玩家基本都是氪金10w+的富婆,几大世家也总是恩怨不断、互相祖安(老服更严重)。

就我在新服浅玩的这段时间里,也偶尔能瞥见公屏里出现无端骂人、X骚扰的言论,前后毫无逻辑性,十有八九都是托儿在挑事。

而除了这些网游逼氪操作外,「浮生未卿歌」能拥有如此高流水,还得益于他们在“古风3D、女性向、宫斗”这个细分赛道上,国内还没有与之匹敌的对手。

再加上主打下沉市场,许多不怎么玩游戏的女孩子可能确实会比较中意这款游戏的捏脸、剧情、画风等,并在里面结识好友情缘,抒发生活工作之外的压力。

这也是我近段时间翻看玩家留言得到的结果,在大量吐槽劝退言论之外,其实还真的有一些玩家给予了认可,认为游戏让她们收获了友谊和一段快乐的时光。

当然,这也并不能否定游戏的烂和逼氪的坏,因为说白了,「浮生未卿歌」就是一款集虚假宣传、换皮、助长玩家负能量于一体的“宫斗版传奇页游”,依靠买量吸纳新用户,再不断滚服圈钱,根本没有在认真运营游戏。


安卓已经有近千个服

唉,其实从官方以往的宫斗游戏就能看出,比起做游戏,可能他们更擅长的还是拿捏人心吧。

正如老玩家劝诫新人时所说的话那样:除非你是富婆,不然千万不要靠近这些游戏,会变得不幸。

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