浅谈米哈游的海外布局

来源:18183原创

责任编辑:星夜

发布时间:2022-10-13 18:44:54

在今年7月,米哈游旗下全球互动娱乐品牌HoYoverse总部办公室在新加坡正式启用,这一举措对于拓宽米哈游全球开发和服务网络意义非凡。

浅谈米哈游的海外布局

总部办公室的正式启用意味着组织架构层面,米哈游的全球战略已基本成型。

这两年腾讯、网易在海外各种注资、收购,动作频频,但其实作为“三巨头”之一的米哈游也没有闲着。

01、多国推进,全球规划达成

在海外总部设立之前,米哈游就已经在全球范围内开启大规模招聘,囊括了此前公布的日本、韩国、美国、加拿大工作室及新加坡总部,通过招聘岗位就能够看出米哈游在不同地区的发展策略。

在日韩,米哈游主要的任务为游戏的本地化与推广,其中韩国包含一个特殊职位:政府事务。

(米哈游日韩招聘岗位)

就在今年7月,韩国游戏产业协会正召开指导委员会,讨论中国公司腾讯、米哈游加入韩国游戏产业协会的相关事宜。

米哈游所招收的政府事务职位显然与此事息息相关,韩国游戏产业协会(类似于国内的游戏工委)成立于2004年,是韩国本土的游戏监管组织,同时也是韩国国际游戏展会G-Star的主办单位。

目前该协会已有76家游戏开发商、流通企业、IT企业成员,韩国上市大型游戏开发商均为该协会的成员,外企中有拳头游戏、暴雪娱乐、Epic Games等,以理事身份参与。

(协会官网页面)

韩国游戏产业协会一定程度上承担着为韩国游戏产业树立行业规范的作用,本次米哈游所申请的是普通会员席位,腾讯韩国则是更高一级的董事会成员。两者若能成功通过审核,那么将成为唯二加入该协会的中国厂商。

(协会理事成员)

而同样在7月正式成立的米哈游海外总部HoYovers,毫无疑问为此事宜增添了谈判筹码。这一战略性举措标志着米哈游全球规划的正式落成,配合米哈游于新加坡进行的大规模招聘,将成立一个数百人的专业团队以向全球玩家提供高品质娱乐服务。

(米哈游新加坡总部)

新加坡办公室将作为HoYoverse全球发行和运营的关键枢纽,整合日本、韩国、加拿大(蒙特利尔)等全球资源为游戏开发提供技术支持,增强米哈游对于海外事务的调控、统筹。本次新加坡总部可知的招聘岗位涵盖游戏研发、工程师、市场商务、产品、企划、职能、专案管理等方向,让米哈游的游戏工业化道路更进一步。

02、网罗人才,开发3A游戏

据了解,米哈游已于5月份向青岛同歌一期创业投资基金合伙企业投资了1亿元人民币。该基金专注于投资VR、AR、先进制造等领域的初创公司。

很明显,米哈游对于构建自己专属元宇宙的规划并没有放弃,在未来海外高精技术人员的不断加盟之下,或许玩家真的有机会看到米哈游的终极目标“崩坏神域”的实现。

但相较于早早便开始布局海外市场的两位老牌大厂网易与腾讯而言,米哈游的入局其实稍慢一步,在两大厂都在尽力争抢游戏人才时,米哈游则显得有些不温不火。

但米哈游也并非全无收获,就在今年的9月份,原芬兰游戏开发商Supercell全球工作室前负责人Jim Yang的LinkedIn个人主页显示,他已正式加盟米哈游,担任其国际部门HoYoverse总裁一职。

除了在发行了《部落冲突》、《皇室战争》等爆款游戏的Supercell任职以外,Jim Yang还曾在腾讯和拳头游戏等公司担任发展、战略、投资和产品管理相关职务,这样的管理人才正是米哈游全球战略布局所急需的。

而除了Jim Yang之外,曾任职于EA、圣莫妮卡等知名游戏厂商的资深关卡设计师Kai Zheng早在2021年就加入了米哈游。

(其曾参与/主导战神、战地等知名作品关卡设计)

Kai Zheng在推特上早早就确认了将担任原神后续版本的关卡设计工作,而近期原神的版本更新中确实给玩家带来了许多新鲜的游戏体验。

但可惜的是,除了这两位之外,米哈游就没有更多知名游戏制作人加盟的消息了。如果将其与腾讯、网易的加盟人数进行对比,就会发现米哈游在人才网罗这件事上相较其有多大的差距。

(仅有两名加盟)

如果有关注网易与腾讯近期动向的玩家,应该就能发现两家公司都已不约而同地开始布局3A游戏开发。

网易旗下不管是经典IP《逆水寒》的画质表现,还是新游《燕云十六声》的公布,都展现了3A潜力,而腾讯此前公布的《致金庸》也展示出了不俗的技术力。

这些都是技术人才的加入所带来的显著优势,在手游市场的变化趋于稳定的当下,开辟新赛道无疑是他们最好的选择。

但在这一点上,米哈游就显得有些落后,在后续的海外扩张以及3A游戏探索中,人才储备将成为米哈游需要重点关注的事项。

03、海外联动,持续文化输出

除了公司自身的发展之外,米哈游关于游戏本身的海外推广也没有落下,在国内的原神X必胜客联动之后,海外的各种活动接踵而至。

与国内相对应的,在遥远的大洋彼岸,原神同样与达美乐披萨及sweets paradise等餐饮品牌进行了联动,活动商品同样火爆热销,一个下午便被抢购一空。

(活动火爆)

除饮食之外,在线下景点米哈游也设立传送锚点以吸引玩家前来打卡,其中最为成功的一个打卡点便是位于伦敦泰晤士河上的巨型派蒙。

这个新颖的活动引发了当地原神玩家的集体狂欢,派蒙所到之处,无数玩家和coser集结,俨然成为了流动的小型漫展。消息传回国内之后,也让不少中国玩家表示羡慕。

但这个巨型派蒙的下一个活动地点将是米哈游海外总部所在地的新加坡,不知何时才能到在国内开启展览,届时场面肯定会更加壮观。

而这只是米哈游海外联动的冰山一角,在近三个月里,米哈游在海外已经陆续展开了11个联动。

如此高频率、广覆盖、大体量的系列联动,便表明了米哈游所求的已经不仅是游戏的宣发,在潜移默化中将自身IP、游戏文化融入玩家的生活,才是其所追求的。

(近三月内联动项目)

而就在10月8日,文化和旅游部网公布了文化和旅游数字化创新实践十佳案例名单,米哈游赫然在列。

即使外界部分玩家对于米哈游一直追求的“文化输出”呈现出一副嗤之以鼻的态度,但豪无疑问的是,在这一点上,米哈游已经成功取得了官方的认可。

总而言之,在这两年间,米哈游因为自身体量的原因,在全球布局规划的入场时间点上明显慢于竞争对手,但这并不能说明其就会一直处于落后的地位。

相较于其他厂商,米哈游最大的优势便在于旗下游戏的知名度,凭借这一点配合其持续不断的联动输出,在未来“弯道超车”也未必不可能。

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