2022年,你身边的「王者荣耀」玩家变少了吗?

来源:18183原创

责任编辑:星夜

发布时间:2022-10-18 14:05:22

最近回坑领皮肤的社社发现,不仅好友列表里灰色头像越来越多,而且以前钻石局难得一见的AI机器人,如今打星耀排位都能连遇五把。这种既没有社交又没有竞技的游戏氛围,让社社再度产生了退坑的念头。

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其实玩家退坑在任何游戏里都很常见,只要新入坑和回坑的玩家足够多,那就没啥问题。但从「王者荣耀」最近一年的表现来看,它遇到的问题似乎不是单纯的周期性玩家流失,而是隐约有了“走下王座”的迹象。

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以今年9月为例,「王者荣耀」就有3次跌出iOS免费榜总榜60名开外。而在2021年,这样的情况一次都没有出现过。第三方数据也显示,「王者荣耀」最近12个月里的预估下载量为2572万,同比去年锐减近1000万。

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这1000万是什么概念?和「王者荣耀」同属一个工作室群的「穿越火线」手游,在过去12个月的预估下载量也才600万出头。

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当然,腾讯肯定比我们更早发现这些端倪,早早就准备了挽救措施。比如今年春节期间,「王者荣耀」就推出擂鼓集福活动,用额外的抽奖机会引导玩家拉回长期不上线的亲友。

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另外在今年上半年,「王者荣耀」上架了共计25款新皮肤和22款返场皮肤。不仅新皮肤比去年同期少,返场皮肤还多出了近一半。熟悉腾讯游戏的玩家对返场皮肤应该都不陌生,相比普通皮肤往往要花费两倍甚至更多的money才能到手。

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不难看出,「王者荣耀」今年为了完成KPI,也算是拼了——召回流失用户和加大吸金力度两手都在抓。可即便如此,「王者荣耀」的营收还是出现了亿点点下滑。虽然腾讯官方没公布具体数据,但根据Sensor Tower的估算,「王者荣耀」今年上半年营收比去年同期减少了1亿美金。

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其实说起来,「王者荣耀」的玩家流失和收入下滑,也是大部分MOBA游戏都会面临的问题。不管是「英雄联盟」还是「DOTA2」,差不多都在上线后7到8年间,迎来了一波用户流失和营收锐减,而今年整好是「王者荣耀」上线第7年。

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只不过两大MOBA端游运气好,赶在“七年大关”的节点上遇到了自走棋玩法的兴起,人气得到了一定的回暖。但反观「王者荣耀」就没这么好运了,暂时还没有可供学习的新玩法能为其产品热度“续命”。雪上加霜的是,「王者荣耀」核心玩法的匹配机制“elo-隐藏分”也早已让玩家怨声载道。

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elo机制本来是为了给玩家创造公平竞技环境而设计的,理论上应该是让玩家尽可能遇到跟自己水平接近的队友与对手。但「王者荣耀」的elo机制,为了保证“普通玩家”不被虐得太惨而退游,刻意控制了玩家的胜率。最直观的表现就是,当你连胜次数多了,你就会被系统匹配到更菜的队友和更强的对手。与之相反的是,如果你连跪多了,甚至自动挂机都能成为本场MVP。

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这种机制,让在意胜负的玩家失去了努力的意义,只要掌握机制就能慢慢打上王者,但同时也是对“公平竞技”这一理念的狠狠打脸。而「王者荣耀」流失的这部分核心用户,不少都处于星耀和王者段位,在社交平台上拥有较大的声量与影响力,因此也让外界产生了疑问:“「王者荣耀」真的流失了很多用户吗?”

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这个问题目前的答案是:流失了,但问题不大。虽然星耀王者的核心用户弃坑了不少,但星耀以下的玩家占据了「王者荣耀」80%以上的用户体量。腾讯通过福利活动和返场皮肤,不仅稳住了这个基本盘,还将营收下滑控制在了可承受的范围内。

2022年,你身边的「王者荣耀」玩家变少了吗?

毕竟「王者荣耀」在2021年的收入超过28亿美金、活跃用户超过1亿,即使今年的收入和用户数有所下降,它仍然是全球最赚钱的游戏。所以凭借自身远超其它游戏的体量,少赚一两亿美金,并不会对「王者荣耀」的霸主地位产生动摇。

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只不过,来到“七年大关”的「王者荣耀」还是潜藏着不小的隐患。毕竟这些年来,它基本已经把国内的手游玩家洗了个遍,很难再有增量用户涌现。加之限游令对未成年玩家的限制,素来有“小学生游戏”之称「王者荣耀」,更是被阻断了这支最后的“生力军”。所以长期来看,游戏未来的用户断层风险将不可避免。

2022年,你身边的「王者荣耀」玩家变少了吗?

存量减少,增量见底,「王者荣耀」营收下滑的趋势正在逐渐变得不可逆,“玩家变少了吗?”这样的疑问也将变得越来越没有悬念。

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