喜歡在TikTok刷視頻的夥伴們應該發現了一個奇怪現象：最近，大眾頂級國漫現象級IP奶龍頻繁出現在自己的首頁上。現在只要在外網的任意一個短視頻平臺搜索奶龍（Nailong），就會看到封面是奶龍的幾十萬甚至上百萬播放量的視頻。

當然，你不僅可以在短視頻平臺上看到奶龍，還可以在馬來西亞的商場、吉隆坡的百貨商店，甚至烏俄烽火地帶上看到它的身影。

很多人肯定納悶這“黃桃罐頭”怎麼跑到國外去了？其實這事也不複雜，已經有相關人員做了視頻解說。起因是一位網友在TikTok上求助，無論自己發什麼表情，他的女友只會回復一張帶著阿黑顏表情的黃色不明生物的表情包。

本來這是一條平淡無奇的求助視頻，結果卻意外走紅，收穫了數百萬的播放和轉發量。從此，外網就像被亞空間腐化一樣，人們開始到處傳播奶龍表情包，從TikTok火到Ins再到YouTube，奶龍帝國已然建成。

已經在國內熱度大減，卻在外網死灰復燃的奶龍，究竟有著什麼魅力讓一大群老外如此癡迷？

我們把視角轉回國內，奶龍是一個誕生於2020年，近兩年開始崛起的國漫IP，主要面向10歲以下的小朋友，定位類似於《小豬佩奇》、《超級飛俠》、《海底小縱隊》等作品。

簡單來說，奶龍就是網絡電視兒童頻道裡再常見不過的子供向3D動漫。有過帶孩子經驗的朋友，肯定對這類作品不陌生，不管小孩子怎麼鬧，動畫片一放瞬間就安靜下來。

從動漫形象設計的角度來看，奶龍是一只有著大肚皮，還帶點呆萌可愛屬性的吃貨，形象說不上多好，但和一眾陰間動漫（瘋狂小糖、雄獅少年等）相比，奶龍也顯得憨態可掬了起來。

然而，就是這麼一只形象良好的龍，卻經常擺出流口水或痴呆的詭異表情，還經常發出些“擬人”的真音亂叫（簡稱YJ）和癲癇般的舞蹈，可愛的印象蕩然無存，因此被熱心網友稱為“糖龍”。

形象先放一邊，眾所周知兒童動漫最重要的是什麼？當然是精準匹配兒童認知特點和傳遞正向價值。不管奶龍做到哪一點都是巨大提升。那麼奶龍做到了嗎？當點開奶龍動畫片第一集，看到奶龍和小七在CF運輸船上激情對射時，你心裡應該有答案了。再加上奶龍動畫裡加上了致死量的“活全家音效”和抖音熱門背景音樂，一集下來得看三集《惡搞之家》才能緩過來。

在奶龍剛剛誕生的前幾年，熱度一直不溫不火，直到有人把奶龍誇張的動作做成表情包後，在短視頻平臺上爆火才有所改善。在2024這個農曆為甲辰龍年的時期，率先走紅的不是傳統的“中國龍”形象，而是一隻來自異星幼龍，名為“奶龍”的物種。

對於抽象表情包的爆火，創作團隊不僅不反對，反而鼓勵去傳播，甚至為了破圈選擇鋪天蓋地的大力宣發，與某遊戲聯動，線下開展奶龍展會，甚至在地鐵上都能看到奶龍的身影。

為了迎合短視頻，奶龍選擇降低視頻質量，搞短平快製作，一集的時長多半在半分鐘左右，長的也不會超過一分鐘，這都是為了更好地吸引小朋友玩網絡梗。不得不说此做法非常成功，還意外引來了一大批來自天南地北奇怪大叔叔們的關注。

奶龍的過度宣發自然引起了大部分人的不滿與厭惡，畢竟誰也不想打開手機就看到奶龍，去上班的路上也看到奶龍，甚至坐下班的地鐵看到的還是奶龍。為了抵制它，眾人發起了“反奶龍”風潮，將矛頭對準了喜歡奶龍的觀眾小朋友。

於是，一些標題為“發奶龍的小朋友，你好啊”或者“喜歡奶龍的小朋友，你們好啊”，封面是奧特曼的視頻開始大量出現。“大朋友”們利用同樣深受小孩子喜愛的IP進行視頻二創，當小朋友們點進視頻後，奧特曼們在花海的背景音下先說出了那句經典起手式，隨後進行“阿米諾斯”、“風風光光”等語言的“親切”問候。

這滿滿的惡趣味，不知道小朋友們看了會不會產生心理創傷。

回到開頭，既然奶龍在國內已經到了人人喊打的地步，為什麼到了國外反而流行起來了呢？

有一點可以確定的是，國外奶龍的爆火途徑和國內相反。國內的情況是奶龍先在兒童領域爆火，短視頻傳播和各種周邊產品的湧入使它被更多成年人了解，誕生了各種“獵奇”表情包。而國外的情況是先接觸了表情包和周邊，才漸漸開始熟悉奶龍。隨後奶龍官方陸續入住海外平臺，老外才對奶龍有了更多的了解，也知道了這部動畫的存在。

剛開始奶龍的熱度還不及現在的高，基本都是在求奶龍同款表情包，但老外對這部動畫的評價基本都是正向的。相較於國內，海外平臺放出的奶龍動畫不像國內那般充斥爛梗和網紅音效，更多是主打二十分鐘一集的長劇情動漫，甚至出到了第三季。

看評論，奶龍的整體口碑還不錯，有不少觀眾在評論區表達對奶龍的喜愛。當然就算老外把奶龍也當作meme梗來玩也無所謂，畢竟抽象不分國界。

這麼看來，其實奶龍還是會做正經動漫的，但為什麼在國內奶龍卻要走短視頻路線呢？

首先是受眾環境不同，國外市場對“動畫正片”的接受度高，用戶習慣觀看長視頻，甚至願意為訂閱或周邊付費，國外平臺本身就擁有比較完整的動畫產業鏈，原創團隊如果能拿到投資或簽約，就有空做正經劇集、OVA、甚至長篇。

國內對於“正經動漫”環境比較內卷，頭部資源被大IP（國漫大製作或日本動畫引進）佔據。小團隊做長劇情成本極高，變現難度大。相比之下，用短視頻（抖音、快手、小紅書）反而更容易出圈，積累流量。

奶龍就是使用短視頻出圈獲得大量流量，隨後進行電商合作、表情包授權、線下合作，這一系列操作下來反而更符合國內平臺和觀眾的需求，但後果就是對短視頻的依賴程度增加，和以往國漫作品相比，短視頻梗的熱度來得快去得也快，一旦官方不再推送相關視頻，就會迅速失去流量。

到如今，官方對於奶龍醜化與抽象化二創的態度轉變挺大，從之前的避而不談，到現在邀請B站奶龍首席“黑子”徐Toso參觀公司以及親自整活跳舞，看起來是順應了現在的網絡環境，但不論奶龍IP是好是壞，被二創夾住是否會導致形象與原創內容大相逕庭？以目前的形式來看，與其發律師函，不如與網友們打成一片更符合現在的情況。

不知道奶龍會不會應驗成龍大哥的預言呢？