【8月4日，第22屆ChinaJoy在上海新國際博覽中心圓滿落幕。在為期四天的展會中，Mistplay成為了BTOB館中最熱鬧的展位之一，吸引了許多業界同仁前來參觀交流，與Mistplay的出海流量專家們共同探討中國遊戲出海的新方向。

Mistplay是一個連接玩家與遊戲開發商的平台，通過激勵模式引導玩家提高活躍度和付費意願，同時也為開發商提供高價值用戶獲取渠道。簡單來說，就是“讓玩家願意玩，讓廠商找到這些願意玩的玩家”。因此，挖掘玩家的心理需求是Mistplay的工作核心。根據其歷年來發布的各項報告顯示，Mistplay一直在通過分析玩家的遊戲習慣來了解玩家的喜好，將更適合他們的遊戲產品定向推廣，突破了傳統的買量模式，真正實現了玩家、平台和開發商三贏的局面。

玩家會選擇怎樣的遊戲？“忠誠度報告”是Mistplay的參考標準之一

在Mistplay與AppsFlyer近期推出的《2025手機遊戲忠誠度報告》中，從留存率、活躍度和內購等多個維度對玩家的遊戲習慣進行了深入分析，揭示了遊戲廠商們最想了解的“玩家到底要什麼”。

報告首先強調了“初始印象”的重要性。在今天的遊戲市場上，“慢熱”並不是一個顯著的優點。由於選擇眾多，大多數玩家不會有太多耐心去慢慢研究一款“看起來不太好玩”的遊戲。因此，無關遊戲性的視覺風格很大程度上可以決定玩家是否下載遊戲。

Mistplay在報告中通過對市場常見的十餘種遊戲類型的分析得出結論：解謎遊戲具有極高的優勢，甚至超過了玩家基礎眾多的角色扮演類遊戲。這是因為解謎遊戲可以在廣告中直接展示遊戲的核心懸念，吸引玩家一探究竟。只要內容不“貨不對板”，大多數玩家都會樂於繼續玩下去。

那麼，玩家希望在遊戲中得到什麼呢？報告中的數據顯示，有41%的玩家希望自己的連續登錄和長時間在線等表現可以換到獨家或實質性獎勵；50%的玩家希望獲得專屬的遊戲道具（質量）；57%的玩家希望獲得更多遊戲道具（數量）；67%的玩家都想要得到實質性獎勵。

值得一提的是，Mistplay曾推出的《2023手機遊戲忠誠度報告》中，相關的參考數據和兩年後有部分變化。比如當時角色扮演類遊戲更容易吸引玩家，有36.7%的玩家根本不會去看廣告，超過1/3的玩家獲取遊戲的途徑還是朋友間的口碑傳播。對比來看，今天的手機遊戲市場競爭更加激烈，廣告給玩家的直觀印象變得更加重要。

如何留住玩家？“增長報告”為Mistplay分析了留存率的密碼

俗話說師父領進門，修行在個人。放在遊戲領域也可以說眼緣打開門，留存在個人。Mistplay在《2024手機遊戲增長報告》中提到，提升留存率是手機遊戲面臨的最大挑戰，因為很多玩家一旦流失，就不會再次回到同一款遊戲當中。“除非給得夠多”——有52%的玩家表示，豐富的激勵系統能夠吸引他們重新加入棄玩的遊戲。

Mistplay自身就是一個以激勵、“玩賺”模式為核心的平台，報告中多次強調了平衡內在和外在激勵的重要性。有67%的玩家表示，良好的進度和激勵系統是他們持續遊戲的主要原因；43%的玩家則表示糟糕的激勵系統會讓他們直接棄遊。

Mistplay的預判在2025年得到了證實：隨著發行商加倍努力在整個漏斗中部署基於激勵的系統，可以看到全漏斗激勵的手機遊戲趨勢轉變為一種強大的戰略。手機遊戲發行商在滿足玩家需求、培養忠誠度和與玩家建立更深聯繫方面發生了深刻的變化。

如何讓玩家樂於付費？“內購報告”讓Mistplay解讀玩家消費習慣

最能決定開發商命脈的關鍵問題就是“如何盈利”，也就是爭取讓玩家在遊戲中付費，既要讓玩家感覺物有所值，又要兼顧遊戲長期發展的平衡問題。Mistplay在《2024手機遊戲玩家內購報告》中，對北美和加拿大地區的付費用戶做了深入研究，重點分析了“玩家為什麼內購”、“未來的內購會有哪些變化”以及“影響複購的元素”等內容。

有近1/3的玩家對促銷格外敏感，遇到優惠活動時會樂於付費。因此，Mistplay認為發行商可以嘗試不同類型的優惠，通過個性化尋找能產生最大效果的優惠類型，比如生日優惠、基於遊戲進度、遊戲風格或購買歷史的促銷等等。

甚至將優惠定制遊戲化也是一種選擇，把個性化優惠的權力交給玩家，用固定價格讓玩家去選擇自己的專屬禮包。從玩家的角度看，很多遊戲中的禮包都存在“買一個想要的搭配一個不那麼想要的”的情況，雖然價格優惠，但在心理上有不划算的感覺。而定制禮包能更大程度地讓玩家覺得每一分錢都花在刀刃上。另外，這也能為開發商觀察分析哪些類型的優惠會讓玩家進行複購積累數據。

從2024年到2025年，可以看到發行商面臨的競爭日益激烈，玩家的“付費額度”需要爭奪，遊戲的戰略定位也更加重要。無論是建立長期忠誠度還是擴大規模，都需要有的放矢，穩扎穩打。懂玩家才能懂市場，Mistplay的數據分析無疑為手機遊戲發行商的發展注入了持久而堅實的助力。】